Sự trỗi dậy của smartphone Trung Quốc trên thị trường toàn cầu nhờ sự hỗ trợ từ chính phủ
Các hãng sản xuất smartphone Trung Quốc đang tăng tốc thâm nhập thị trường quốc tế nhờ vào chính sách trợ cấp của chính phủ. Nhờ chương trình “đổi cũ lấy mới” của chính phủ Trung Quốc nhằm kích thích tiêu dùng nội địa, các hãng sản xuất đã đạt được sản lượng xuất xưởng lớn và bắt đầu chú trọng tới các thị trường mới nổi như Đông Nam Á và Ấn Độ. Động thái này được xem là mục tiêu của họ trong việc tạo ra vết nứt trong thế thống lĩnh của Apple và Samsung.
Ngày 25/3/2025 (giờ địa phương), Vivo, hãng sản xuất smartphone lớn nhất của Trung Quốc, đã công bố kế hoạch mở rộng thị trường quốc tế một cách tích cực. Trong cuộc phỏng vấn với Bloomberg, ông Hu Baishan, Giám đốc Điều hành của Vivo, cho biết: “Hiện nay, hơn một nửa doanh thu của chúng tôi đến từ thị trường quốc tế” và “chúng tôi đặt mục tiêu tăng tỷ lệ này lên 60% vào năm 2025 và 70% vào năm 2027”. Ông nhấn mạnh rằng “tương lai của Vivo phụ thuộc vào thị trường quốc tế”. Theo IDC, trong năm 2024, Vivo đã vượt qua Apple, Huawei và Xiaomi để trở thành nhà sản xuất smartphone lớn nhất tại Trung Quốc với mức tăng trưởng sản lượng hơn 10%.
Sự trỗi dậy của Vivo trên thị trường quốc tế phần lớn nhờ vào chính sách trợ cấp của chính phủ Trung Quốc. Đầu năm nay, chính phủ đã mở rộng chương trình “đổi cũ lấy mới” để bao gồm cả smartphone và máy tính bảng. Người tiêu dùng mua các thiết bị thông minh dưới 6.000 nhân dân tệ (khoảng 20 triệu đồng) sẽ nhận được khoản trợ cấp tương đương 15% giá bán lẻ. Ông Kim Rok-ho, nhà nghiên cứu của Hana Securities, nhận định: “Doanh số bán smartphone trong nước của Trung Quốc đã tăng mạnh nhờ chương trình ‘đổi cũ lấy mới’, trong khi thị phần của Apple giảm xuống, ngược lại các hãng sản xuất trong nước đã được hưởng lợi rõ rệt”.
Các thị trường mới nổi như Đông Nam Á và Ấn Độ là mục tiêu chính của các hãng smartphone Trung Quốc. Tại khu vực này, tỷ lệ sử dụng smartphone đang tăng nhanh và có nhu cầu lớn cho các sản phẩm Trung Quốc với lợi thế về giá cả. Theo Canalys, trong năm 2024, Oppo đã vượt qua Samsung để trở thành nhà sản xuất smartphone lớn nhất tại Đông Nam Á với 18% thị phần, so với 17% của Samsung. Năm 2023, Samsung đứng đầu với 21% thị phần, Oppo xếp thứ hai với 17%. Trong khi đó, tại thị trường Ấn Độ, Canalys ước tính trong quý 4/2024, Vivo đã chiếm 21% thị phần, xếp đầu, sau đó là Xiaomi (15%), Oppo (12%), Apple và Samsung cùng 11%.
Sự mở rộng hoạt động của các hãng smartphone Trung Quốc ra nước ngoài cũng sẽ ảnh hưởng đến chuỗi cung ứng linh kiện. Trước đây, họ thường sử dụng chip Snapdragon của Qualcomm cho dòng sản phẩm cao cấp và chip Dimensity của MediaTek cho phân khúc giá rẻ. Tuy nhiên, gần đây xu hướng sử dụng chip MediaTek ngay cả cho những mẫu cao cấp đang gia tăng. Một quan chức trong ngành cho biết sự gia nhập thị trường mới nổi của Trung Quốc ít chịu ảnh hưởng từ thuế quan của Mỹ, đồng nghĩa họ có thể thoát khỏi các lệnh cấm vận của Mỹ khi sử dụng linh kiện Đài Loan thay vì của Qualcomm.